A otimização de performance é essencial para que seu e-commerce seja encontrado na internet. O SEO (Search Engine Optimization - tradução: otimização para motores de busca) é um conjunto de estratégias que ajudam no engajamento de um site dentro dos buscadores, e está entre um dos elementos mais importantes na divulgação da loja para potenciais clientes.
Estima-se que, atualmente, mais de 90% dos usuários utilizam sites de busca para encontrar informações sobre produtos e/ou serviços. Isso significa que não basta somente criar uma plataforma e-commerce para que as vendas aconteçam, também é necessário fazer a otimização para melhorar a performance e se destacar no ambiente competitivo da internet.
Ou seja, a otimização é fundamental para que novos consumidores encontrem sua loja virtual, conheçam seus produtos/serviços e, consequentemente, decidam fazer negócio com você.
Se o seu e-commerce não estiver otimizado para mecanismos de pesquisa, então, seus potenciais clientes encontrarão os seus concorrentes nos resultados de busca e não sua marca.
À vista disso, trouxemos algumas dicas de como melhorar a performance do seu e-commerce com SEO, baseado em tendências que trarão resultados sólidos e duradouros ao seu negócio.
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UX Writing
A experiência do usuário tem sido um dos princípios mais relevantes quando se trata de vendas online e não se limita apenas a jornada de compra, mas também como o cliente é guiado através dela, e o conteúdo do seu e-commerce precisa ser capaz de levar a conversão.
O UX Writing tem foco na experiência do usuário através das palavras, tal como na persuasão com o intuito de gerar vendas. Utilizando palavras-chave, a função do UX Writing no e-commerce é chamar a atenção dos usuários e levá-los a tomar uma ação na sua loja.
Outras técnicas como gatilhos mentais, microcopy (todo texto de uma interface digital), e o próprio UX Writing, podem - e devem - ser aplicados pensando na conversão dos visitantes.
Topical Authority
O Topical Authority não é um conceito novo, porém, mostra grandes chances de crescimento este ano, uma vez que o Google está valorizando cada vez mais os sites que são autoridades no mercado. Isto é, que são referência em certos assuntos, e o Topical Authority tem como objetivo justamente informar ao Google que seu e-commerce é especialista em algum tópico.
Em outras palavras, mais do que criar conteúdo otimizado em SEO, sua marca também deve mostrar seu amplo conhecimento sobre a área em que atua. Sendo assim, é indispensável pensar em topic clusters, que são diferentes conteúdos sobre um mesmo tópico principal.
Resumidamente, você precisará elaborar um artigo central que servirá como hub (termo usado para a concentração de ideias e soluções) para os demais posts, sobre o mesmo tema.
Por isso, é necessário refletir sobre qual é o principal assunto relacionado ao seu negócio.
Meta descriptions
Outra tática de como melhorar a performance do seu e-commerce com SEO são as meta descriptions, um recurso de texto que funciona como a descrição de um conteúdo e aparece abaixo do título da página nos resultados de busca, a fim de que o usuário clique no link.
Elas são importantes aliadas para o SEO e o ideal é que tenham até 160 caracteres.
Uma meta description ruim pode aumentar a taxa de rejeição do site, dando ao Google a impressão de que a página não é relevante, já que as chances de os usuários clicarem no link e depararem com um conteúdo ou produto diferente do que o imaginado é bem grande.
Descrição dos produtos
Seguindo o tópico anterior, fazer descrições atraentes e completas dos produtos/serviços também ajuda a alcançar uma taxa de conversão maior, visto que um bom detalhamento é fundamental quando se trata de compras online. Os clientes têm acesso a mais informações.
Utilize o SEO para criar descrições únicas, atraentes e com palavras-chave relevantes.
Linkagem interna
A Linkagem interna é uma técnica de SEO que consiste no uso de links e que está relacionada ao Topical Authority para o compartilhamento de autoridade entre as páginas da sua loja online, bem como para oferecer uma navegação fácil e simples aos visitantes.
Essa estratégia gera relevância em todas as páginas e fará com que sejam descobertas. Ao colocar um link na home que leva para uma outra seção do próprio site, por exemplo, automaticamente todas as páginas estarão a poucos cliques da sua homepage.
Facilitando a navegação do seu e-commerce através da linkagem interna, você melhora a performance com o SEO.
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Aplicação de dados estruturados
Mais uma dica de como melhorar a performance do seu e-commerce com SEO é investir em dados estruturados para ordenar informações e o robô do Google entender os conteúdos.
Sendo eles:
- Blog posts;
- Produtos;
- Empresas locais;
- Eventos;
- Entre outros.
Dessa forma, o robô do Google (Googlebot) consegue classificar melhor as páginas do seu e-commerce, bem como entender a relação entre elas e exibi-las nos resultados orgânicos.
Embora você seja capaz de encontrar inúmeras recomendações para uso de dados estruturados no próprio suporte do Google, pode ir muito além quando se trata de SEO.
