Como as marcas estão investindo em NFTs e no metaverso - foto: reprodução/riot games

Cómo las marcas están invirtiendo en las NFT y el metaverso

¿Cuál es la relación entre las NFT y el metaverso? ¿Qué tiene que ver una cosa con la otra? A diferencia de lo que mucha gente piensa, no son la misma cosa.

Pero tienen mucho que ver entre sí y están estrechamente relacionados. La red Red Blockchainuna especie de libro mayor compartido e inmutable, permite el uso de NFT para las transacciones financieras dentro del metaverso. Así es como estos conceptos se interconectan.

Con la creciente popularización del metaverso y la adhesión de los usuarios a los entornos virtuales, ya sea para comprar, jugar o simplemente interactuar entre ellos, las marcas apuestan cada vez más por esta tendencia. Pero principalmente, son desarrollar artículos exclusivos para generar ingresos adicionales y más y más oportunidades de compromiso con el cliente. En otras palabras, NFTs.

Estas "fichas no fungibles" pueden ser cualquier cosa del mundo digital: una imagen, un vídeo, un audio, un nombre de dominio, álbumes de música e incluso el conocido pieles.

Un ejemplo reciente que llamó mucho la atención fue la asociación del grupo de K-pop más famoso de la actualidad, BTS, con el juego online Free Fire, un éxito en Brasil y en todo el mundo. En total, se han añadido siete nuevos trajes al juego, todos ellos creados por miembros del grupo.

BTS Free Fire Skins

Foto: Reproducción/Free Fire

Además, la colaboración dio lugar a otros contenidos temáticos dentro y fuera del juego. Además de los skins, los usuarios tenían acceso a emotes (emoticonos utilizados por los espectadores en el chat), retos y un programa de dos episodios con las estrellas del K-pop.

Esta colaboración enganchó fuertemente a los fans del grupo, que además se convirtieron en los nuevos embajadores del juego, ya que era necesario cumplir una serie de tareas para desbloquear las skins. Hybe Corporation, la empresa responsable de BTS, consiguió no sólo llegar y llevar al público al entorno virtual, sino también aumentar el reconocimiento de la marca (BTS) fuera de él. El anuncio de la colaboración causó un tremendo impacto en las redes sociales y consolidó aún más la fama del septeto, potenciando el nombre del grupo en el mercado.

Siguiendo la misma estrategia, otras marcas también están aprovechando de esta tendencia a personalizar los personajes de los juegos y otros y otros comportamientos de consumo dentro del metaverso para llegar a nuevas audiencias y aumentar su reconocimiento. Gucci y Louis Vuitton, por ejemplo, son marcas que están firmando colecciones y asociándose con grandes desarrolladores de juegos a nivel mundial para popularizar sus propias NFT.

Louis Vuitton Skins

Skin desarrollado por Louis Vuitton para el juego "League of Legends" - Foto: Reproducción/Riot Games

Gucci y el juego Tennis Clash de WildLlife Studios tienen una colaboración millonaria que, además de los trajes para los personajes, ofrece a los jugadores la posibilidad de vestirse igual que su avatar favorito. La línea exclusiva de Gucci incluirá sombreros, calcetines, zapatos y ropa en general. La intención es mejorar la experiencia de juego en el mundo real.

$$Dado que la industria del juego está valorada en 163.100 millones de dólares, más que las industrias de la música y el cine juntas, y que el mercado de las pieles tiene un valor de más de 10.000 millones de dólares anuales, la inversión en colecciones para el el metaverso demuestra ser una táctica muy eficazLo más interesante es que las marcas invierten en colecciones para el metaverso, tanto en rentabilidad como en aumentar la popularidad de las marcas.

Lo más interesante de que las marcas inviertan en lanzar sus NFT en el metaverso es que, en primer lugar, el resultado se refleja dentro y fuera del entorno online. La segunda es que esta estrategia no se limita sólo a las grandes marcas y a los valores muy elevados. Es posible que empresas de todos los tamaños y nichos realicen y promuevan sus campañas en este sentido.

Gucci Skins

Skins desarrollados por Gucci para el juego "Tennis Clash" - Foto: Reproducción/Wildlife

Aunque hay quien dice que las NFTs y el metaverso irán perdiendo popularidad entre los internautas, las perspectivas de futuro son otras, tanto que ya hay algunas plataformas de comercio electrónico que ayudan a otras empresas en este proceso, siendo necesario invertir sólo el valor de la maqueta y luego crear una cuenta gratuita.

Así que, independientemente del tamaño o la audiencia, cualquier marca puede experimentar con las NFT y el metaverso para llegar a los clientes en este nuevo entorno digital.

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*Artículo también publicado por Codeby en el sitio asociado de E-commerce Brasil.

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