La optimización del rendimiento es esencial para que su comercio electrónico sea encontrado en Internet. SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de estrategias que ayudan a la participación de un sitio dentro de los motores de búsqueda, y es uno de los elementos más importantes en la difusión de la tienda para los clientes potenciales.
Se calcula que, actualmente, más del 90% de los usuarios utilizan los motores de búsqueda para encontrar información sobre productos y/o servicios. Esto significa que no basta con crear una plataforma de comercio electrónico para que se produzcan las ventas, sino que es necesario optimizarla para mejorar el rendimiento y destacar en el entorno competitivo de Internet.
En otras palabras, la optimización es fundamental para que los nuevos consumidores encuentren su tienda virtual, conozcan sus productos/servicios y, en consecuencia, decidan hacer negocios con usted.
Si su comercio electrónico no está optimizado para los motores de búsqueda, sus clientes potenciales encontrarán a sus competidores en los resultados de búsqueda y no a su marca.
En vista de ello, le traemos algunos consejos sobre cómo mejorar el rendimiento de su comercio electrónico con el SEO, basados en tendencias que aportarán resultados sólidos y duraderos a su negocio.
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Redacción de UX
La experiencia del usuario ha sido uno de los principios más relevantes cuando se trata de las ventas en línea y no sólo se limita al viaje de compra, sino también a la forma en que el cliente es guiado a través de él, y su contenido de comercio electrónico tiene que ser capaz de conducir a la conversión.
La escritura UX se centra en la experiencia del usuario a través de las palabras, como en la persuasión para generar ventas. Utilizando palabras clave, la función de la redacción de UX en el comercio electrónico es captar la atención de los usuarios y llevarlos a realizar una acción en su tienda.
Otras técnicas, como los disparadores mentales, el microcopy (todo el texto de una interfaz digital) y la propia escritura de UX, pueden -y deben- aplicarse pensando en la conversión de los visitantes.
Autoridad de la materia
La autoridad tópica no es un concepto nuevo, sin embargo, muestra grandes posibilidades de crecimiento este año, ya que Google valora cada vez más los sitios que son autoridades en el mercado. Es decir, sitios que son una referencia en determinados temas, y la Autoridad Tópica pretende precisamente informar a Google de que su comercio electrónico es un experto en algún tema.
En otras palabras, más que crear contenido optimizado para el SEO, su marca debe mostrar su amplio conocimiento del área en la que opera. Por lo tanto, es esencial pensar en grupos temáticosque son diferentes contenidos sobre el mismo tema principal.
En definitiva, hay que elaborar un artículo central que sirva de eje (término utilizado para la concentración de ideas y soluciones) para otros posts sobre el mismo tema.
Por lo tanto, es necesario pensar en cuál es el tema principal relacionado con su negocio.
Meta descripciones
Otra táctica para mejorar el rendimiento de tu comercio electrónico con el SEO son las meta descripcionesSe trata de un recurso de texto que funciona como descripción de un contenido y que aparece debajo del título de la página en los resultados de búsqueda para que el usuario haga clic en el enlace.
Son aliados importantes para el SEO y lo ideal es que tengan hasta 160 caracteres.
Una mala meta descripción puede aumentar la tasa de rechazo del sitio, dando a Google la impresión de que la página no es relevante, ya que las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el enlace y se encuentren con un contenido o un producto diferente al imaginado son bastante grandes.
Descripción del producto
Siguiendo con el tema anterior, hacer descripciones atractivas y completas de los productos/servicios también ayuda a conseguir una mayor tasa de conversión, ya que un buen detalle es fundamental a la hora de comprar online. Los clientes tienen acceso a más información.
Utilice el SEO para crear descripciones únicas y convincentes con palabras clave relevantes.
Vinculación interna
El enlace interno es una técnica de SEO que consiste en utilizar enlaces e que se relaciona con la Autoridad de la Tapa para compartir la autoridad entre las páginas de su tienda online, así como para ofrecer una navegación fácil y sencilla a los visitantes.
Esta estrategia genera relevancia en todas las páginas y hará que sean descubiertas. Colocando un enlace en la página de inicio que lleve a otra sección del propio sitio, por ejemplo, automáticamente todas las páginas estarán a unos pocos clics de su página de inicio.
Al facilitar la navegación de su comercio electrónico mediante enlaces internos, mejora el rendimiento con el SEO.
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Aplicación de datos estructurados
Otro consejo sobre cómo mejorar el rendimiento de su comercio electrónico con SEO es invertir en datos estructurados para ordenar la información y que el robot de Google entienda los contenidos.
Estos son:
- Entradas en el blog;
- Productos;
- Negocios locales;
- Eventos;
- entre otros.
De esta manera, el robot de Google (Googlebot) puede clasificar mejor las páginas de su comercio electrónico, así como entender la relación entre ellas y mostrarlas en los resultados orgánicos.
Aunque se pueden encontrar numerosas recomendaciones para el uso de datos estructurados en el propio soporte de Google, se puede ir mucho más allá cuando se trata de SEO.
