Google Analytics 4 (GA4) es una nueva versión continua de Google Analyticscon el objetivo principal de analizar el tráfico y la participación en sitios web y aplicaciones, pero ahora de una forma más eficiente, segura y moderna de analizar sitios web y aplicaciones.
Para las empresas es crucial entender el comportamiento de los usuarios y tomar decisiones basadas en datos sólidos. En este sentido, Google Analytics 4 (GA4) emerge como una potente herramienta para recopilar y analizar información valiosa sobre el rendimiento de un sitio web o app.
En este artículo, exploraremos qué es Google Analytics 4, sus nuevas funciones, sus aplicaciones y las ventajas de utilizar esta actualización. Siga leyendo.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 es la última versión de la plataforma de análisis de datos de Google. Sustituyendo gradualmente a Universal Analytics, GA4 ofrece un enfoque más completo y orientado al futuro para el análisis de datos. Está diseñado para recopilar Está diseñado para recopilar datos de múltiples plataformas, incluidos sitios web, aplicaciones móviles e incluso dispositivos, proporcionando información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en todos los puntos de contacto.
Además de una interfaz totalmente nueva, la nueva versión se ha diseñado pensando en el futuro de la analítica de datos, centrándose en las nuevas tendencias y aplicando nuevas tecnologías.
¿Qué novedades aporta GA4?
GA4 incorpora la inteligencia artificial de Google para ofrecer información predictiva y personalizada. A través del aprendizaje automático, la plataforma puede identificar patrones y predecir comportamientos futuros de los usuarios, ayudando a la toma de decisiones estratégicas.
Ahora es posible crear audiencias personalizadas a partir de los datos de Google Analytics 4 y utilizar esta información para orientar las campañas publicitarias de forma más eficaz.
Una de las principales novedades de Google Analytics 4 es el cambio en el enfoque del análisis. Mientras que Universal Analytics estaba orientado al análisis de sesiones y páginas, GA4 se centra en eventos y flujos de usuarios. Esto permite tener una visión más completa del ciclo de vida del usuario, desde la adquisición hasta la conversión. Estas son algunas de las principales novedades:
- Recopila, métricas y análisis centrados en el recorrido del cliente.
- Utiliza datos basados en eventos en lugar de datos basados en sesiones
- Incluye controles de privacidad, como la medición sin cookies de terceros.
- Utiliza el aprendizaje automático para predecir futuras acciones de los usuarios.
- Integraciones directas con plataformas de medios, bases de datos y CRM.
¿Cuándo migrar a la nueva versión?
Hasta el 1 de julio de 2023, se podrán utilizar y recopilar nuevos datos en las propiedades de Universal Analytics. Después de esa fecha, podrá acceder a los datos procesados previamente en la propiedad de Universal Analytics durante al menos seis meses, si aún no ha creado una propiedad de Google Analytics 4 antes del inicio de 2023, el asistente de configuración se encargará de ello. Dispondrá de algunas de las funciones básicas que utiliza en la propiedad de Universal Analytics correspondiente.
Google se ha comprometido a comunicarle cuándo dejarán de estar disponibles de forma permanente las propiedades de Universal GA, pero aún no ha hecho pública esa información. Después de esa fecha, ya no podrá consultar sus datos de Universal GA a través de la API ni acceder a los informes de la interfaz de Universal GA.
Aplicaciones y ventajas de GA4:
Google Analytics 4 es una herramienta extremadamente versátil y aplicable a una gran variedad de escenarios empresariales. Permite a las empresas comprender mejor el comportamiento de los usuarios, identificar puntos débiles en sus embudos de conversión y optimizar sus estrategias de marketing y ventas.
Con GA4, las empresas pueden obtener información más precisa y detallada sobre la participación de los usuarios en sus sitios web o aplicaciones. Saber qué páginas son las más visitadas, qué funciones se utilizan más y qué acciones conducen a conversiones permite a los responsables de marketing realizar ajustes estratégicos para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.
Otra ventaja es la capacidad de segmentación avanzada. GA4 ofrece opciones mejoradas para crear segmentos personalizados basados en criterios específicos, lo que permite a las empresas identificar grupos de usuarios con comportamientos similares y adaptar sus estrategias para satisfacer las necesidades de estos segmentos con mayor eficacia.
En otras palabras, Google Analytics 4 supone una mejora significativa en el análisis de datos para las empresas. Con sus nuevas y mejoradas funciones, permite a las organizaciones comprender mejor el comportamiento de los usuarios, tomar decisiones estratégicas basadas en datos sólidos y mejorar sus estrategias de marketing y ventas.
Al adoptar GA4, las empresas están preparadas para afrontar los retos de la era digital y destacar en un mercado cada vez más competitivo. Si necesita ayuda con este y otros retos en sus canales digitales póngase en contacto con nuestros expertos.
