Tanto para aparecer en la primera página de Google, como para aumentar el número de ventas, una estrategia utilizada por las grandes empresas es analizar los resultados mediante las métricas de Google Analytics.
Incluso si la campaña no ha dado buenos resultados, la empresa puede aprovechar la experiencia y utilizar la herramienta para observar qué errores se han cometido. El método también puede perfeccionar la estrategia de las campañas exitosas para llegar a una audiencia aún mayor.
Después de leer el artículo, sabrá cómo utilizar las métricas para mejorar los resultados de su campaña. Pero primero hay que entender la importancia de utilizar la herramienta.
Saber qué es Google Analytics
En definitiva, Google Analytics es una herramienta de monitorización gratuita para mostrar, a través de estadísticas, el tráfico generado en su sitio web o tienda online.
Con el uso de herramientas analíticas básicas para el SEO, se puede medir el resultado generado por una estrategia de marketing.
Comprender su importancia
Aunque algunos empresarios creen que su uso no supone ninguna diferencia en la difusión de un producto, es a través de él que la empresa sabrá qué estrategias han sido más eficaces y pueden mejorarse para la siguiente campaña.
De este modo, la empresa sabrá, por ejemplo
- el número de visitas al sitio web
- cuántas personas volvieron a la página
- a través de qué canal la persona encontró su sitio web;
- qué estrategia generó más visitas o resultados;
Al analizar los resultados en la plataforma, la empresa empieza a entender cuáles son los canales y estrategias en los que debe invertir en las próximas campañas.
Dicho esto, vea a continuación tres métricas de Google Analytics esenciales para una estrategia de marketing.
Visitas y visitantes
Para conocer la cantidad de personas que fueron impactadas por la divulgación, la métrica divide los datos de la siguiente manera:
visitantes: corresponde al número de personas que visitaron el sitio web, independientemente del número de veces que lo hicieron;
visitas: las visitas, en cambio, muestran el número de veces que se ha accedido al sitio web.
Para aclararlo, imagine que el visitante ha accedido a su sitio web tres veces en un solo día. Dado que una sola persona accedió a ella, la herramienta mostrará un visitante y tres visitas.
Con los datos anteriores, el equipo de marketing puede crear estrategias para optimizar el flujo de visitantes para aumentar la conversión a medida que el usuario navega por el sitio.
Tasa de rechazo
La métrica muestra el porcentaje de personas que accedieron al sitio, pero que poco después lo abandonaron. Por este motivo, no interactuaron ni accedieron a ningún otro enlace de la página.
La métrica es extremadamente relevante, especialmente si se analiza en páginas donde hay anuncios de productos y servicios.
Si el índice es alto, hay que estar atento y tratar de saber qué es lo que ha disgustado al lector.
Para facilitar el análisis, compruebe si
- la oferta o el contenido es relevante para su público;
- la información presentada responde a las objeciones del público
- que la información presentada no provoque confusión en el momento de realizar una acción, como el cierre de una compra, por ejemplo.
Porcentaje de nuevas visitas
El resultado muestra el porcentaje de personas que visitaron su sitio por primera vez en un periodo determinado.
Incluso si el valor es bajo, debe analizar la situación antes de preocuparse, ya que el bajo índice puede indicar que su sitio consigue retener a una buena parte de los seguidores, lo cual es positivo. De este modo, sabrá que el contenido publicado genera valor para la gente.
Por otro lado, puede observar que el sitio no ha atraído a nuevos visitantes, lo que demuestra que el alcance puede mejorarse.
Ahora bien, si el índice es alto, significa que la página capta la atención del público, pero la gente no se empeña en volver a su sitio. Esto demuestra que, o bien el contenido no es relevante, o bien presenta algún problema al abrir la página.
Sabemos lo importante que es comprobar el rendimiento de una nueva campaña. Con las cifras en la mano, el equipo puede perfeccionar las estrategias para atraer a un público aún mayor.
Tanto si desea mejorar la conversión como aumentar las ventas, puede realizar un seguimiento de sus resultados mediante las métricas de Google Analytics.
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