L'ottimizzazione delle prestazioni è essenziale per far sì che il vostro e-commerce venga trovato su Internet. Il SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è un insieme di strategie che aiutano il coinvolgimento di un sito all'interno dei motori di ricerca, ed è tra gli elementi più importanti nella diffusione del negozio per i potenziali clienti.
Si stima che attualmente oltre il 90% degli utenti utilizzi i motori di ricerca per trovare informazioni su prodotti e/o servizi. Ciò significa che non è sufficiente creare una piattaforma di e-commerce per realizzare le vendite, ma è anche necessario ottimizzarla per migliorare le prestazioni e distinguersi nell'ambiente competitivo di Internet.
In altre parole, l'ottimizzazione è fondamentale affinché i nuovi consumatori trovino il vostro negozio virtuale, conoscano i vostri prodotti/servizi e, di conseguenza, decidano di fare affari con voi.
Se il vostro e-commerce non è ottimizzato per i motori di ricerca, i vostri potenziali clienti troveranno i vostri concorrenti nei risultati di ricerca e non il vostro marchio.
Alla luce di ciò, vi proponiamo alcuni consigli su come migliorare le prestazioni del vostro e-commerce con la SEO, basati su tendenze che porteranno risultati solidi e duraturi alla vostra attività .
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Scrittura UX
L'esperienza dell'utente è uno dei principi più rilevanti quando si parla di vendite online e non si limita solo al percorso di acquisto, ma anche al modo in cui il cliente viene guidato attraverso di esso, e i contenuti del vostro e-commerce devono essere in grado di portare alla conversione.
L'UX Writing si concentra sull'esperienza dell'utente attraverso le parole, come nella persuasione per generare vendite. Utilizzando parole chiave, la funzione dell'UX Writing nell'e-commerce è quella di catturare l'attenzione degli utenti e portarli a compiere un'azione nel vostro negozio.
Altre tecniche come i trigger mentali, il microcopy (tutto il testo in un'interfaccia digitale) e la stessa UX Writing possono e devono essere applicate tenendo conto della conversione dei visitatori.
Autorità di attualitÃ
L'autorità topica non è un concetto nuovo, ma ha grandi possibilità di crescita quest'anno, poiché Google valuta sempre più i siti che sono autorità nel mercato. Cioè siti che sono un riferimento in determinati argomenti, e Topical Authority ha proprio lo scopo di informare Google che il vostro e-commerce è un esperto in qualche argomento.
In altre parole, oltre a creare contenuti ottimizzati per la SEO, il vostro marchio deve anche mostrare la sua vasta conoscenza del settore in cui opera. Pertanto, è essenziale pensare a cluster di argomentiche sono contenuti diversi sullo stesso argomento principale.
In breve, è necessario elaborare un articolo centrale che funga da hub (termine usato per la concentrazione di idee e soluzioni) per altri post sullo stesso tema.
Pertanto, è necessario pensare a quale sia l'argomento principale legato alla propria attività .
Descrizioni meta
Un'altra tattica per migliorare le prestazioni del vostro e-commerce con la SEO sono le meta descrizioniSi tratta di una risorsa testuale che funge da descrizione di un contenuto e appare sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca, in modo che l'utente clicchi sul link.
Sono alleati importanti per la SEO e idealmente dovrebbero avere una lunghezza massima di 160 caratteri.
Una cattiva meta descrizione può aumentare il tasso di rifiuto del sito, dando a Google l'impressione che la pagina non sia rilevante, poiché le probabilità che gli utenti clicchino sul link e si imbattano in un contenuto o in un prodotto diverso da quello immaginato sono piuttosto elevate.
Descrizione del prodotto
Seguendo l'argomento precedente, anche la realizzazione di descrizioni attraenti e complete dei prodotti/servizi aiuta a ottenere un tasso di conversione più elevato, poiché una buona descrizione dei dettagli è fondamentale quando si tratta di acquisti online. I clienti hanno accesso a più informazioni.
Utilizzate la SEO per creare descrizioni uniche e convincenti con parole chiave pertinenti.
Collegamento interno
Il linking interno è una tecnica SEO che consiste nell'utilizzo di link e che è correlato all'Autorità topica per condividere l'autorità tra le pagine del vostro negozio online e per offrire una navigazione facile e semplice ai visitatori.
Questa strategia genera rilevanza su tutte le pagine e le farà scoprire. Inserendo nella homepage un link che conduce a un'altra sezione del sito stesso, ad esempio, automaticamente tutte le pagine saranno a pochi clic dalla vostra homepage.
Facilitando la navigazione del vostro e-commerce attraverso il linking interno, migliorate le prestazioni in termini di SEO.
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Applicazione dei dati strutturati
Un altro consiglio su come migliorare le prestazioni del vostro e-commerce con la SEO è quello di investire in dati strutturati per ordinare le informazioni e far capire al robot di Google i contenuti.
Questi sono:
- Messaggi del blog;
- Prodotti;
- Imprese locali;
- Eventi;
- tra gli altri.
In questo modo, il robot di Google (Googlebot) può classificare meglio le pagine del vostro e-commerce, nonché capire la relazione tra di esse e visualizzarle nei risultati organici.
Sebbene nel supporto di Google si trovino numerose raccomandazioni per l'utilizzo dei dati strutturati, è possibile spingersi molto oltre quando si tratta di SEO.
