Il concetto di Moda veloce (o Fast Fashion, in portoghese) ha rivoluzionato il mercato della moda grazie alla riduzione dei costi della manodopera e delle materie prime nell'industria tessile.
È diventato rapidamente un fenomeno tra i consumatori, che possono trovare collezioni di questo tipo in grandi negozi come Renner, Riachuelo e C&A. Oltre a vari marchi stranieri presenti sul mercato nazionale, come Forever 21 e Zara, ad esempio.
Il nome Fast Fashion traduce bene il funzionamento di questo concetto di moda: abiti disegnati in 24 ore e collezioni lanciate ogni settimana. Ogni giorno nuovi arrivi nelle vetrine dei negozi.
Tuttavia, il Fast Fashion non si limita solo all'aspetto fisico, poiché i rivenditori stanno estendendo il loro raggio d'azione al mondo digitale. Con la pandemia, molti marchi hanno subito la perdita dei loro negozi fisici, ma hanno osservato un aumento inversamente proporzionale dell'e-commerce. Questo perché anche le modalità di consumo hanno tenuto il passo con i grandi cambiamenti.
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Moda veloce con un clic del mouse
Non è solo ora che Internet si sta affermando come il mezzo preferito quando si tratta di consumare. Secondo un'indagine condotta da ConQuist Consultoria, una società di consulenza e ricerca aziendale, circa il 71% dei brasiliani ha aderito allo shopping online.
Ciò significa che, parallelamente a questa crescita, le aziende si stanno adattando e migrando verso il digitale. E il mercato della moda non è da meno, soprattutto la Fast Fashion.
Le aziende si sono espanse online con una strategia per raggiungere nuovi consumatori, che si sono uniti ai negozi virtuali, offrendo linee di abbigliamento con stilisti esclusivi e rinnovando le collezioni mensilmente - alcuni optano addirittura per la tattica del lancio settimanale.
In altre parole, l'idea dei marchi Fast Fashion è che i prodotti siano a portata di clic, cogliendo anche l'opportunità di entrare in settori poco serviti dal retail tradizionale.
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Le nuove sfide del Fast Fashion online
Oggi, più che reinventarsi per far fronte alla crescente frammentazione del mercato e investire nei propri e-commercianti - creando un'esperienza omnichannel -, i marchi del Fast Fashion incontrano nuove sfide per conquistare e fidelizzare i propri clienti.
Offrire un'esperienza d'acquisto soddisfacente all'interno del sito, avere politiche di consegna e restituzione differenziate, adottare nuove forme di comunicazione con il pubblico e adottare una postura più etica e sostenibile sono alcune di queste - poiché i nuovi consumatori sono sempre più attenti all'ambiente e aderiscono a marchi che fanno lo stesso.
Aziende come Renner, ad esempio, si stanno già posizionando in merito alle politiche di sostenibilità nella produzione delle loro collezioni. Al VTEX Day 2022, nella conferenza "La trasformazione degli ecosistemi della moda", Guilherme Reichmann e Tiago Dowsley hanno parlato della trasformazione digitale del Fast Fashion e della ridimensionamento che sta attraversando.
Oltre alla digitalizzazione e alle tendenze che ne conseguono, per conquistare un pubblico sempre più esigente e virtualizzato, i marchi cercano attualmente di allineare i propri valori ai principi personali dei consumatori. Tracciare un legame più personale e più stretto.
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