O Google Analytics 4 (GA4) é uma nova versão contínua do Google Analytics, com o objetivo principal de analisar o tráfego e o engajamento em sites e apps, mas agora de uma forma mais eficiente, segura e moderna de análise de sites e aplicativos.
É fundamental para as empresas entenderem o comportamento dos usuários e tomarem decisões baseadas em dados sólidos. Nesse sentido, o Google Analytics 4 (GA4) surge como uma poderosa ferramenta para coletar e analisar informações valiosas sobre o desempenho de um site ou aplicativo.
Neste artigo, exploraremos o que é o Google Analytics 4, suas novidades, suas aplicações e os benefícios em utilizar essa atualização. Continue lendo.
O que é o Google Analytics 4?
O Google Analytics 4 é a versão mais recente da plataforma de análise de dados do Google. Substituindo gradualmente o Universal Analytics, o GA4 oferece uma abordagem mais abrangente e voltada para o futuro da análise de dados. Ele é projetado para coletar dados de várias plataformas, incluindo websites, aplicativos móveis e até mesmo dispositivos, fornecendo insights valiosos sobre o comportamento do usuário em todos os pontos de contato.
Além de uma interface totalmente nova, a nova versão foi projetada pensando no futuro da análise de dados, visando novas tendências e aplicando novas tecnologias.
Quais as novidades que o GA4 traz?
O GA4 incorpora a inteligência artificial do Google para oferecer insights preditivos e personalizados. Por meio de machine learning, a plataforma pode identificar padrões e prever comportamentos futuros dos usuários, auxiliando na tomada de decisões estratégicas.
Agora, é possível criar públicos-alvo personalizados com base nos dados do Google Analytics 4 e utilizar essas informações para direcionar campanhas publicitárias de maneira mais eficiente.
Uma das principais novidades do Google Analytics 4 é a mudança no foco da análise. Enquanto o Universal Analytics era orientado para análise de sessões e páginas, o GA4 concentra-se em eventos e fluxos de usuários. Isso permite uma visão mais abrangente do ciclo de vida do usuário, desde a aquisição até a conversão. Veja a seguir algumas das principais novidades:
- Coleta, métricas e análises com foco na jornada do cliente
- Usa dados baseados em eventos em vez de baseados em sessão
- Inclui controles de privacidade, como medição sem cookies de terceiros
- Utiliza aprendizado de máquina para prever ações futuras dos usuários
- Integrações diretas com plataformas de mídia, bancos de dados e CRM
Quando migrar para a nova versão?
Até 1º de julho de 2023, será possível usar e coletar dados novos nas propriedades do Universal Analytics. Após essa data, vão poder acessar os dados processados anteriormente na propriedade do Universal Analytics por pelo menos seis meses, se ainda não tiver criado uma propriedade do Google Analytics 4 antes do início de 2023, o assistente de configuração vai se encarregar disso. Ela terá alguns dos recursos básicos que você usa na propriedade correspondente do Universal Analytics.
O Google se comprometeu a informar quando as propriedades do GA Universal ficarão definitivamente indisponíveis, mas ainda não divulgaram essa informação. Após essa data, você não vai mais conseguir consultar seus dados do GA Universal via API nem acessar os relatórios na interface do GA Universal.
Aplicações e benefícios do GA4:
O Google Analytics 4 é uma ferramenta extremamente versátil e aplicável a diversos cenários de negócios. Ele permite que as empresas compreendam melhor o comportamento do usuário, identifiquem pontos fracos em seus funis de conversão e otimizem suas estratégias de marketing e vendas.
Ao utilizar o GA4, as empresas podem obter insights mais precisos e detalhados sobre o engajamento dos usuários em seus sites ou aplicativos. Compreender quais páginas são mais visitadas, quais recursos são mais utilizados e quais ações levam a conversões permite que os profissionais de marketing façam ajustes estratégicos para melhorar a experiência do usuário e aumentar as taxas de conversão.
Outro benefício é a capacidade de segmentação avançada. O GA4 oferece opções aprimoradas para a criação de segmentos personalizados com base em critérios específicos, permitindo que as empresas identifiquem grupos de usuários com comportamentos semelhantes e adaptem suas estratégias para atender às necessidades desses segmentos de maneira mais eficaz.
Ou seja, o Google Analytics 4 é uma atualização significativa na análise de dados para empresas. Com suas novidades e recursos aprimorados, ele capacita as organizações a entender melhor o comportamento do usuário, tomar decisões estratégicas embasadas em dados sólidos e aprimorar suas estratégias de marketing e vendas.
Ao adotar o GA4, as empresas estão preparadas para enfrentar os desafios da era digital e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Caso precise de ajuda para este e outros desafios em seus canais digitais entre em contato com nossos especialistas.
