Con un aumento del 55% delle vendite rispetto al 2020 e muovendo circa R$128,1 miliardi nel 2021, gli NFT sono diventati una vera tendenza nel mondo criptoattivo.
Grazie alla strada aperta da Bitcoin (BTC) ed Ethereum (ETH), questo nuovo formato di asset digitali ha attirato l'attenzione soprattutto dei rivenditori, che stanno scommettendo sugli NFT per generare entrate extra e maggiori opportunità di coinvolgimento dei clienti.
L'industria della moda è una di quelle che hanno adottato gli NFT, raggiungendo altri livelli del viaggio d'acquisto e rassegnando il modo in cui le persone consumano, e trasformando i loro canali di vendita. Potete leggere di più sulle innovazioni del settore nell'articolo completo "3 innovazioni dell'industria della moda in digitale"disponibile qui sul nostro blog.
Ma, dopo tutto, cos'è l'NFT? Come può essere utilizzato all'interno della vostra strategia aziendale?
Queste sono le domande di cui parleremo nei seguenti argomenti.
Cos'è l'NFT?
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NFT è un acronimo per "Non-fungible Token".
Le NFT sono gettonicioè, codici numerici con un record di trasferimento digitale che garantiscono l'autenticità dei loro proprietari. In altre parole, sono un modo per convalidare la proprietà di un bene digitale o del mondo reale rappresentato da un token.
Qualsiasi cosa digitale può essere un NFT: un'immagine, un video, un audio, un nome di dominio, album musicali e persino beni digitali in-game (le famose skin, per esempio).
Come suggerisce il nome, a differenza delle criptovalute - come Bitcoin - e dei vari token di utilità, gli NFT non sono reciprocamente intercambiabili: se si scambia una moneta R$1 con un'altra, questa rimarrà con R$1. Ora, se scambiate un NFT - come un'opera d'arte - con un altro, otterrete qualcosa di completamente diverso .
Quali sono le opportunità per NFT all'interno della vendita al dettaglio?
Molti marchi stanno sperimentando l'NFT per attirare i clienti online e hanno persino sviluppato i propri design di gettoni non fungibili per non solo capire questo mercato, ma anche catturare le vendite. Ma ci sono altre strategie in cui l'uso di questo bene digitale può pagare.
Controlla qui sotto alcune delle opportunità legate alle NFT:
1 - Conquistare un nuovo pubblico
Quando un marchio adotta o addirittura sviluppa una collezione di NFT, può raggiungere un nuovo pubblico, soprattutto le giovani generazioni (Generazione Z e Alpha).
Questo tipo di strategia è eccellente per chi cerca una connessione con i futuri consumatori, quelli che sono nati digitalizzati e non vedono alcuna differenza tra comprare un vestito per se stessi o per il loro avatar in un gioco, per esempio.
2 - Generare il desiderio attraverso la scarsità
"Il NFT cambia il gioco digitale dall'abbondanza alla scarsità", ha commentato il consulente Mitch Joel durante l'NRF Big Show 2022, evento in cui eravamo presenti e abbiamo portato la recensione in tre articoli che raccontano come sono andati i tre giorni che hanno riunito i principali rivenditori.
Come detto sopra, gli NFT sono unici e con garanzia di origine, lo sviluppo di nuove linee di prodotti 100% digitali stimola la sensazione di scarsità e aumenta il desiderio dei clienti per il marchio, cosa abbastanza comune nel mondo fisico e che di solito è una buona strategia.
Le giovani generazioni erano già nati digitalizzati.
3 - Nuove opportunità di business
Dal punto di vista della vendita al dettaglio, gli NFT rappresentano una nuova linea di prodotti, espandendo il marchio nel digitale e muovendosi in diverse categorie. Un omnichannel negozio omnichannel può trarre molto vantaggio da questo, dato che non ci sono barriere tra il mondo fisico e quello digitale.
4 - Espandere la co-creazione del prodotto
L'universo digitale apre la grande possibilità di produrre oggetti che possono avere una vita propria nel mondo fisico. Per esempio, i vestiti o le scarpe di un personaggio dei videogiochi possono avere un tale successo che, alla fine, hanno anche un posto nell'ambiente "reale".
Diversi rivenditori in tutto il mondo stanno sfruttando il potere delle NFT nei loro marchi. In particolare i rivenditori omnichannel, che, grazie alla grande opportunità che questa tendenza ha portato, stanno aumentando le relazioni con i clienti, espandendo la frequenza degli acquisti, oltre a generare nuove linee di prodotti e creare un braccio commerciale virtuale.
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